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Mar 30, 2022
In Beauty Forum
数字营销已成为各种规模的企业通过利用技术实现增长的可靠手段。它鼓励品牌知名度,建立全球影响力并跟踪结果。您可以使用电子邮件营销、社交媒体和其他廉价方式与潜在消费者产生共鸣。 总体而言,数字营销比传统营销策略更具成本效益。作为非营利组织的一部分,营销人员更多地关注社会事业而不是经济利益,实施数字营销策略对于发展您的组织至关重要。 在本文中,我们将看看您的非营利组织如何成功地做到这一点? 1.反向链接和影响者 您的非营利组织应该有一个网站。在我们的数字时代,这是不言而喻的。您的网站需要反向链接,以提高基金会的在线影响力和权威性。在所有页面上使用社交分享图标(Facebook、Twitter、Instagram 等)会有所帮助。但是您需要积极主动才能看到最佳结果。 拥有可以为其他网站或组织提供价值的页面对于您建立反向链接至关重要。当其他网站链接到您的网页时,您正在提高网站作为首选信息来源的可靠性。谷歌将更多的功劳归于具有更多反向链接的网站,认为它更相关。因此,与没有高质量反向链接的网站相比,您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的显示会更高。 除了与典型的社区成员互动以增加反向链接外,您还可以联系关心您事业的影响者。以 Emma Watson 在 Instagram 上发布关于国际妇女节的例子为例,作为利用名人扩大影响力的一个简单例子。 来自 Emma Watson 的 IWD Instagram 帖子 重要提示:社交媒体影响者定期向大量人分享内容。研究一些受众适合您的目标市场的人,并考虑联系相关组织或基金会以及博主和网站,向他们介绍您的非营利组织,并询问他们是否愿意链接到您。 2. 视频广告优化 随着视频统治数字领域,拥有一些强大的视频活动可以让世界变得不同。 视频不仅可以作为主页上的永久帖子或视频博客,而且您还可以在直接营销计划中使用它们。在您的电子邮件中使用视频可以将点击率提高一倍或三倍,从而将着陆页转化率提高 80%。仅在主题行中包含“视频”一词即可将电子邮件打开率提高19%。 这个来自热带雨林联盟的例子是一个运动的例子,由于其幽默和简单的信息传递,7 年后仍然在最佳慈善活动列表中名列前茅。 创建视频时要记住的最重要的事情是通过使用强烈的图像来激发观众的情感。毕竟,近60% 的观看非营利视频的人会继续捐款。 重要提示:如果您在 YouTube 上有视频广告,该平台会提供一系列观看者操作,您可以衡量和跟踪这些操作以实现目标。如果您正在努力争取更广泛的受众,但每次观看费用 (CPV) 高于您的目标 CPV,请尝试调整为较低的 CPV 以吸引更多的眼球。分析观看率、点击次数和参与度(对图标/预告片等互动元素的点击次数),以优化视频广告系列。 3.按点击付费营销(PPC) PPC 广告可帮助您将流量引导至您的网站,并且通常与一级搜索引擎相关联。 非营利组织的首选 PPC 来源是 Google Grants,因为它们通过其广告服务为用户提供每月高达 10,000 美元的 PPC广告。这些赠款使您的组织无需花费过多即可获得曝光率。 一旦获得 Google Grants 的批准,电话号码列表 您就可以免费宣传您的组织和计划。这将允许您在几分钟内将流量引导到您的网站,并且可以将此 PPC 方法用作关键字研究工具。您可以进行更多试验并测试更广泛的关键字范围,这样您就可以带来最“合格”的流量,这意味着访问者会留下来并与您的网站互动。 重要提示:使用PPC时,收集的数据(跳出率、参与度、访问的页面等)可用于查看访问者喜欢或不喜欢什么。分析有助于改进网站文案和其他营销材料。此外,您可以通过 PPC 翻译您的受众的反应并将其整合到每个营销渠道中,从而使促销和互动保持一致。 4.重新定位 重新定位使人们有理由回到您的网站并与您的公司进行比过去更多的互动。 对于各种非营利捐赠页面,一部分访问者最终进行了捐赠,而许多其他人则没有完成礼物就离开了。对于您的网站,使用重定向可以提高转换反弹访问者的机会。 对于重定向,一些非营利实体使用 Facebook Exchange,这是一种通过 Adroll 等第三方需求方服务访问偏好的有针对性的广告服务。通过 Adroll,您可以在浏览 Facebook 时接触到已经对您的品牌表现出兴趣的人。他们的提要和广告将使用户了解有关您的非营利组织和事业的更多信息。 重要提示:如果您是预算较大的大型非营利组织,或者可以利用公司关系来获得捐赠的广告展示次数,则此策略特别有效。一旦访问者完成了重定向广告的捐赠,您应该将该人从列表中删除以避免垃圾邮件。当您可以在网站上调整文案以感谢捐助者的支持时,最好将这些广告用于特殊活动或紧急呼吁。 5. Email Marketing 慈善水电子邮件 重要提示:考虑另一种电子邮件营销来源,如 AWeber Communications,它为非营利实体提供 25% 的折扣以及三个月的免费试用期。他们还有报告工具,可让您查看电子邮件活动中有多少邮件被打开和点击。
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